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人手一辆购物车阿里平台暖冬效应激发强大市场

发布时间:2019-11-20

  中国购物车正在搭载庞大的消费需求。1月30日,阿里巴巴发布的2019财年第三季度财报显示,淘宝移动月度活跃用户增至6.99亿,“人手一辆购物车”令消费的内生动力更足。更值得关注的是,阿里巴巴成为首个单季营收超千亿元的中国互联网公司。有分析称,一张张真金白银的“市场选票”,既是投给中国市场,也是投给未来。

  此外,淘宝年度活跃消费者增长3500万至6.36亿,连续6个季度保持2000万以上的增长,其中超70%的新增年度活跃消费者来自下沉市场。这个数字意义非凡,意味着在数字化赋能下,更高品质的产品、更优的服务实现了无差别触达,巨大的农村和三四线消费市场也被激活,将成为驱动中国消费增长的一个新引擎。

  世界经济正在经历缓慢和不确定的增长阶段,经济全球化在曲折中前行。阿里巴巴财报显示,集团收入同比增长41%至1172.78亿元。这一增速在全球互联网企业中都属佼佼者,既是一份新消费新动能的成绩单,也是数字化赋能普惠发展的明证。更值得肯定的是,在数字经济蓬勃发展的背景之下,更多火炬会互相点燃。

  数字经济正在不断为中国消费市场注入新动力。在2019达沃斯世界经济论坛上,阿里巴巴集团CEO张勇与世界经济论坛执行主席克劳斯·施瓦布对谈时提出,中国的消费力依然强劲。蓬勃发展的数字经济将与中国市场的活力一起,给全球经济带来信心。

  以消费升级为底色的中国市场也被广泛寄予厚望。市场研究机构eMarketer近日发布报告称,得益于中国消费者收入提升和中产群体扩大,2019年中国有望超越美国成为全球最大的零售市场。该机构还预测,2019年超过35%的中国零售将发生在线上,这将成为全球范围内网络零售对整体消费贡献占比的最高纪录。

  许多外媒也普遍将阿里巴巴财报业绩视为中国经济的一个晴雨表。随着阿里巴巴公布单季营收破千亿、用户和利润均强劲增长的最新一季财报,答案逐渐明朗。

  “人手一辆购物车、单季营收过千亿” “市场选票”投给未来

  “人手一辆购物车”、单季营收超千亿,这是中国消费市场能量持续爆发的明证,更意味着消费者对经济和未来充满信心。

  国家统计局数据显示,2018年,中国社会消费品零售总额超38万亿元,最终消费支出对经济增长的贡献率为76.2%,消费连续5年成为经济增长主动力。紧密连接需求端与供给端的新零售是消费升级的重要助力。从阿里巴巴财报中,可以看出在线上线下融合的新零售带动下,新的消费形式不断涌现,满足并创造消费者对品质化、个性化的需求,国内市场的内涵和外延不断拓展。这些热气腾腾的消费图景里,可见消费升级的路径,增强了中国经济发展的韧劲,也提升了中国市场的魅力。

  在线上,实物商品消费升级,发展新动能不断涌现。餐饮、旅游和文化服务都呈增势,服务消费与实物消费平分秋色。阿里Q3财报显示,2018年天猫双11全球狂欢节创下了史无前例的2135亿元成交额,菜鸟网络在天猫双11处理了10亿个物流订单,超过40%的中国消费者购买过国际品牌,230多个国家和地区的海外消费者参与狂欢。这凸显着不断积聚的消费新动能,蕴含着满足人们美好生活需求的价值逻辑。

  线下实体零售的数字化转型,为消费市场注入新的活力。阿里财报显示,截止季度末,约470家大润发门店进行新零售数字化改造。截止2018年12月31日,盒马鲜生门店已经共计109家,业务规模持续扩大,同店销售强劲增长,2000万消费者住上“盒区房”。此外,120万家天猫小店接入零售通,农村淘宝在农村覆盖3万个网点。这些新零售新业态成为消费升级的载体,从城市到乡村,编织起一张赋能美好生活的网络。

  新消费方式也创造并满足人们多元化、个性化的消费需求。本季度,淘宝直播带来的成交规模已超过千亿元,靠直播带动5000万元以上成交额的品牌企业多达84家,成为数字经济时代的一个新消费增长点。

        数字经济彰显暖冬效应,赋能形成强大国内市场

  数字经济已成为带动中国经济增长的核心动力。据中国信息通信研究院测算,2017年中国数字经济总量达到27.2万亿元,对GDP的贡献为55%。有分析认为,和世界其他国家相比,中国的数字经济特色鲜明。一方面体现在中国的数字经济的市场应用广泛,涵盖零售业、制造业、服务业等多个领域,另一方面体现在大企业不但积极引领数字经济创新,还赋能中小企业拥抱创新。阿里巴巴正是其中的代表。

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