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    海清惊艳亮相释放了Dior的危险信号?
    点击:257|发布时间:2019-08-15

    前两天,中国演员海清出席东京电影节中国电影周的活动时,穿了一件鲜花簇拥的透明礼服。



    她本人微博放了好几张不同造型的现场活动照片,相对于其他衣服,这身最为亮眼,裸色底很性感又奔放,与她往日形象不太一样,但是气质摆在这,不让人觉得过了,而是会觉得中年女演员穿这样多好看呐。

    来看下她自己微博发布的全身照——



    这种裙子换成年轻姑娘的脸,可能都没有这种既性感、灿烂又得体的气质。

    这件礼服来自Oscar de la Renta,昨天,Oscar de la Renta在品牌INS上也发布了这张照片,得到了四万多个赞,看了下评论,都是英文的,不像是明星粉在热捧,老外们也觉得好看。



    年初,我写过一篇《Dior的新劲敌——两位年轻人设计的品牌?》,讲的就是Oscar de la Renta在启用了两位新设计师之后,形象有较大变化,而且设计手法与现在的Dior相似,只是Dior占据了名气和血统优势。


    Oscar de la Renta在中国有一定的名气,但是一直没有积极开拓中国市场,与中国明星互动也非常少,没想到,上篇写完几个月之后,海清就穿着Oscar de la Renta惊艳亮相东京,隐隐觉得,该品牌要开始在中国发力了。


    海清穿的2018秋冬系列,很大胆的将里衬改成裸色


    中国消费者对Dior具有开创性的历史还是了解比较多的,而Oscar de la Renta则缺乏这样的印象基础,大多提及时会形容为美国国宝级品牌,深受政要、明星的喜爱。


    Sarah Jessica Parker身穿Oscar de la Renta


    相对来说,Oscar de la Renta的设计风格和故事都不够有戏剧性,不是所有时尚史的记载中,都有他的名字,但实际上他在1973年便于纽约成了自己的品牌,而且在那之前成为过Balenciaga的学徒,还在Lanvin当任过高级定制的助理。


     Jennifer Garner与Oscar de la Renta


    他不被时尚史“重视”的一个很大原因,我猜测问题出在70年代。我们知道70年代是优雅崩盘的年代,非常多元化,能在这种多元化中突出重围需要非常典型而尖锐的个人风格,所以,当时日本设计师能很快获得国际上的关注,因为他们跟巴黎其他设计师不一样,而Oscar de la Renta走的是法式优雅路线。还有一点,他在美国发展,早期人们关注巴黎更多,后来慢慢转移到意大利和英国,美国的时尚崛起应该是90年代了。


    但这不影响Oscar de la Renta成为一个著名品牌,尤其在美国这样商业、快消感十足的国家,能几十年如一日的为女性美丽优雅而努力,也是相当难得了。



    Oscar de la Renta


    所以你看,一个像Dior这样有着无穷尽的历史宝藏可以挖掘的品牌多么稀有,这也是为何每次写到Dior都觉得遗憾。


    不过Oscar de la Renta在美国的地位应该是不输Dior的,80年代就担任过CFDA的主席,进入21世纪之后,拿奖拿到手软,终生成就奖肯定要有的。


    Oscar de la Renta2015春夏发布,他最后一次谢幕


    大师于2014年因癌症去世,后来品牌迎来了新设计总监Laura Kim 和Fernando Garcia,由此开启了这个品牌的全新时代。


    Laura Kim 和Fernando Garcia


    Oscar de la Renta与Dior在设计上的相似之处,我们将两个品牌拼接在一起对比看更明显。


    比如,对具有体积感的薄纱运用——

    左:Dior2019春夏,右:Oscar de la Renta2018秋冬


    色彩丰富的花卉图案薄纱礼裙——

    左:Dior2019早春,右:Oscar de la Renta2018秋冬


    神V黑色礼裙——

    左:Dior2018秋冬高定,右:Oscar de la Renta2018秋冬


    波普纹样透明连衣裙——

    左:Dior2018春夏,右:Oscar de la Renta2018春夏


    异域风格纹样连衣裙——

    左:Dior2019春夏,右:Oscar de la Renta2019春夏


    花卉刺绣外套搭配连衣裙——

    左:Dior2017秋冬高定,右:Oscar de la Renta2019春夏


    长大衣搭配连衣裙——

    左:Dior2019春夏,右:Oscar de la Renta2018秋冬


    渐变薄纱礼裙——

    左:Dior2017秋冬高定,右:Oscar de la Renta2018春夏


    上下不同纹样的抹胸礼裙——

    左:Dior2019早春,右:Oscar de la Renta2018秋冬


    相似之处还包括,这种设计非常接地气,款式实用,属于大众都能接受的审美。试想 Raf Simons 时代的Dior,以及John Galliano时代,审美上是略带疏离感的。


    Raf Simons 设计的Dior


    但是不是说就完全一样,Dior为了凸显自己的年轻和与时俱进,走的是中性上衣搭配仙女裙、礼服裙搭配“马丁靴”这种网红套路。


    Dior2019春夏


    Dior2019早春


    Oscar de la Renta的年轻化套路感会弱很多。

    更正确的表述方式是,并没有刻意的从设计上进行青年化,这样的设计有可能吸引年轻人,同样有可能吸引成熟女性,没有明显的年龄界限。


    Oscar de la Renta2018秋冬


    Oscar de la Renta2019春夏


    骨子里的优雅是存在的。

    还有一个比较不同的地方,对色彩的运用,显然Dior的彩色总带有灰色调,显得优雅、柔和,而Oscar de la Renta的彩色鲜亮,给人干脆、利落感。


    Oscar de la Renta2019春夏


    以前或许很少有人将这两个品牌联系在一起,绝非强行联系。

    Dior的整体评价在下坡路上很难逆转,Oscar de la Renta换人后一直受到媒体的关注,再加上,美国明星如果想捧本土品牌,Oscar de la Renta会是非常好的选择,所以曝光量还是够的。如果开始推进中国市场的发展,在明星策略上走与Dior大不同的路线的话,比如合作像海清、惠英红这类实力派,搞不好也能突出重围,可以释放不是只有流量明星才值得奢侈品示好的信号,时间沉淀出的气质有很大的发挥空间。

    Oscar de la Renta这波合作,满分。


    Oscar de la Renta2019秋冬婚纱


    而且,刚刚传出消息,Louis Vuitton选择了吴亦凡当代言人,势必会引起新一波对流量明星的逆反心理,不是说对与错,而是社会舆论上容易如此。


    另外,Dior真是自己“作”,从设计上来说,放弃了“蓝血”血统,这几年又沉迷于装饰主义,完全没有发挥好品牌积淀了那么多年的版型上的优势,再加上在中国市场上奇葩的明星策略,以及让人错愕的简陋的新媒体推广方式,想翻盘得花很大力气了。


    延伸阅读:

    诸位爱卿麻烦先转再看别的

    Dior的新劲敌——两位年轻人设计的品牌?



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